Facebook te espía… y Twitter también

facebook-el-gran-hermano

 

Adriana Cuicas

El primero de enero de 2015 Facebook habrá cambiado. Ya la empresa californiana avisó a través de un mensaje que se llama “Aspectos básicos de la privacidad” los tópicos principales incorporados y cómo los usuarios pueden proteger algunos aspectos de sus datos privados.

“Durante el último año, hemos introducido nuevas funciones y controles con el fin de ayudarte a sacarle mayor partido a Facebook”, explicó la red social en un comunicado que explica que el cambio en las políticas de privacidad se corresponden con nuevas funcionalidades que hoy requieren de permisos por parte del usuario, como es el caso de la ubicación geográfica desde donde se realiza la conexión.
“Estamos trabajando en formas de poder mostrarte la información más relevante en función de tu ubicación y de lo que hacen tus amigos”, explicó Facebook en relación a los avisos publicitarios que podría visualizar. En cuanto al tipo de información que se recopilará, se destacan “los datos incluidos en el contenido que proporcionas o relacionados con él, como el lugar donde se hizo una foto o la fecha de creación de un archivo. También recopilamos información sobre el uso que haces de los servicios; por ejemplo, el tipo de contenido que ves o con el que interactúas, o la frecuencia y la duración de tus actividades”, detalló Facebook.

La red social compartirá datos con servicios de publicidad, empresas de análisis, operadores de telecomunicaciones y otros proveedores de servicios para Facebook. Además, podrá recoger información como por ejemplo “la ubicación de una foto” o “la fecha en la que un archivo fue creado”.

Aunque la página sobre la política de datos apunta que se podrá transmitir contenido a terceros, la red social insiste en que no compartirá información que permita identificar al usuario, como su nombre o su dirección de correo electrónico.

“Ayudamos a los anunciantes a llegar a las personas con anuncios relevantes sin revelar su identidad”, señala Facebook en un mensaje que ha enviado a sus usuarios estos días.

Además, la plataforma almacena información del dispositivo utilizado para las conexiones, el tipo de móvil, la carga de la batería, el tipo de conectividad, las personas relacionadas a cada contacto, cómo se realiza la interacción con el contenido, direcciones IP, operaciones de pagos o transacciones dentro de la plataforma, entre otros datos.

La protección y utilización de los datos personales por parte de Facebook ha generado distintas controversias en los últimos tiempos. Entre ellas, se encuentra la demanda colectiva que realizó en agosto pasado un grupo de origen austríaco,  junto a 25 mil personas entre los que figuran 220 argentinos, por vulnerar leyes de protección de datos personales. En Twitter, en tanto, las frases “Facebook información personal” y “Facebook Privacidad” fueron de los tópicos más mencionados del día.

 

Twitter ‘espiará’ nuestros teléfonos inteligentes

Twitter, otra popular red social, anunció este miércoles que comenzará a detectar qué aplicaciones tienen instaladas sus usuarios en sus dispositivos móviles con el objetivo, afirma, de personalizar los anuncios publicitarios que emite, señala un artículo publicado en CNN Expansión

Según el centro de ayuda de Twitter, el servicio de ‘microblogging’ únicamente conocerá las aplicaciones instaladas, no el contenido ni datos de las mismas.

 

 

Anuncios

El humor conecta y vende $

timotei

Adriana Cuicas

El sentido del humor es una de las maneras más rápidas para conectarse con la audiencia. Las marcas y medios de comunicación deben entenderlo para que su comunidad los acompañe siempre e interactúe con ellas a través de las redes sociales. Y esto no es una afirmación a la ligera; según el trabajo de grado titulado “El uso del humor en los contenidos publicitarios para redes sociales y su coherencia con los valores de marca”, diferentes marcas están utilizando cada vez más el humor como herramienta en su mensaje para los medios digitales. Eso lo propone Sebastián Trujillo Muñoz en su investigación para obtener la maestría de Estrategia y Creatividad Interactiva de la Universidad Autónoma de Barcelona.

Uno de los aspectos que los usuarios buscan principalmente en Internet –según Muñoz- es  entretenimiento, y el humor toma bastante fuerza en el efecto “viralidad” para los contenidos. Los grandes anunciantes se han dado cuenta de que los  contenidos humorísticos logran un alcance y frecuencia mucho más rápido que los otros. El autor propone que a las personas les gusta entretenerse y valoran que las hagan sonreír o sentir bien, y eso es
lo que busca el humor publicitario en las redes sociales.

“Un mensaje que no es recordado difícilmente será vendido”, dice Muñoz en quien argumenta que por esta razón el conocimiento de marca juega un
papel importante. El humor hace causa a un sentimiento positivo y ese sentimiento crea una afinidad que luego será recordada, se podría decir que “si un anuncio o mensaje es recordado después de ser visto, ha sido efectivo”, dice a su vez Steven Armstrong.

Además Sebastián Trujillo Muñoz explica en su trabajo de grado algunas situaciones o tipos de humor que pueden ser aplicados en los post que se realicen en redes sociales.

 1. Comparación: Exponer dos elementos para crear una situación humorística favoreciendo uno de los dos objetos.

  1. Personificación: Darle atributos de características humanas a animales, plantas y objetos.
  2. Exageración: Magnificar un ser, objeto o situación fuera de proporción.
  3. Juego de palabras: La utilización de elementos del lenguaje existentes para darle nuevos significados, que se traducen en el humor.
  4. Sarcasmo: Son respuestas descaradas o irónicas a cualquier tipo de situación.
  1. Tonto: Situaciones que rayan en lo absurdo, sin sentido pero que causan risa.
  2. Sorpresa: Cuando se da un cambio en el discurso presentando situaciones inesperadas.

Bonus track: Acá les dejamos dos buenos ejemplos de publicidades que además de graciosas son efectivas.

http://www.youtube.com/watch?v=MvVR6BJDkgA&feature=youtu.be

Evian baby&me: https://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs&feature=youtu.be