¿Fue pecado regalar rosarios por Facebook?

GAMING - SEMANA SANTA (1)Ay en la que nos metimos…. Comenzó como una estrategia de ‘gamificación’ en Domingo de Ramos, mutó entre semana como caso de estudio, hasta convertirse en lección de Domingo de Resurrección. Para los desentendidos nos referimos (hablo en plural porque me incluyo a mí, Fernando Gallardo; y a mi compañera de entrenamiento, Roselis de Leca) a un post publicado en la cuenta de Facebook de Social Trending, a través del cual se ofreció sortear tres rosarios entre quienes respondieran correctamente a una pregunta, vinculada con una escena del viacrucis.

Aunque nuestras pretensiones eran que los ganadores estuvieran en los municipios Iribarren y Palavecino del estado Lara (para un fácil envío), la cosa no fue así. Uno de ellos está en San Cristóbal (Rolando Mora) y la otra (Dayana Quevedo Aponte) en Valencia. El tercer rosario, que no fue adjudicado a nadie porque solo dos personas respondieron al concurso, nos lo quedamos para consumo interno.

Interpretando los datos
Volvemos a la pregunta del título: ¿Fue pecado regalar rosarios por Facebook? Lo cierto es que la respuesta va más allá de un sí o un no. Para el community manager Oliver Ollarves (@o_ollarves), consultor de estrategias de marketing en Social Media, es “una sorpresa” que un sorteo así “haya calado bien”, considerando que el post tuvo un alcance orgánico de 211 usuarios, con 186 clics y 19 ‘Me gusta’.

“Recuerda que el alcance actual de tus posts de Facebook es cuando mucho el 1 o 2 % de tu público y tomando en cuenta de que tienes 200 fans en la página, es un buen logro”, dice @o_ollarves, complementando que en esa cifra también influye que la publicación se hizo en día feriado, cuando mucha gente estuvo de viaje.  estadísticas de facebook del post-jpg

En la interpretación también se suma el community manager Francisco Antonio Matos Mora (@frankblackhal), quien invita a reparar en la diferencia de ver el concurso y participar. El diferencial entre visualización (211) y participación (2), según el especialista, se pudo deber a una exitosa curaduría de imágenes, que resultaron atractivas a los fans para hacer clic. Respecto a la relativa poca participación, amplía que pudo deberse a imprecisiones en las bases del concurso, a la dificultad de la pregunta, o a la falta de atractivo en la recompensa. Aquí es válido que nos preguntemos: ¿Qué tan emocionante es ganarse un rosario?

Poniendo la lupa en la baja participación, la community manager de ARS Barquisimeto, María Vanessa Casanova (@VaneCasanova), nos comenta que “por lo general” las personas no participan en los juegos de Facebook, así les estén regalando cosas. “Yo prefiero promover los juegos que no dan ningún premio porque al fin y al cabo el concurso se puede llenar de ‘Cazadores de Premios’ que le dan ‘Like’ o ‘Me’ Gusta’ a la página mientras dure el concurso y luego chao contigo”.

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