Contenidos de calidad: la mejor estrategia del Marketing Digital

En el mundo de las RRSS te encontrarás muchas estrategias que te asegurarán, según cada autor, con el éxito; inclusive, existen quienes te venden una cantidad ilimitada de seguidores que luego podrás alardear como quien presume sus ahorros en una cuenta bancaria.

La verdad es que, el tener una cantidad abultada de seguidores no es una evidencia fehaciente de que la estrategia usada es la más apropiada, ni que todos estos seguidores son consumidores de tus mensajes. Miguel Ángel Florido, director y especialista en Marketing Digital, y fundador de la página Marketing&Web, explica que su éxito se mantiene en la producción de mensajes de calidad, dirigidos a un público definido que se interese en estos temas; por ende,  los seguidores en sus redes son la consecuencia de un trabajo de contenido bien hecho.

“Yo no manejo estrategia de sígueme y yo te sigo, ni nada de eso… para mí, la clave es en tener un contenido de calidad y los seguidores aparecerán después”, dice el experto español que fundó su marca y ha trabajado en ella por varios años, hasta ser uno de los más reconocidos en el área del Marketing Digital.

En Social Trending estamos de acuerdo con la calidad del contenido como estrategia para conseguir más fieles a las marcas, y en el aporte que estos seguidores harán como replicadores del producto que ofrece, actividad que se conoce comúnmente como ‘engagement’.

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5 errores comunes al no tener estrategia en redes

En Social Trending creemos en las estrategias, ya que estas son las que guían el camino de los CM, a continuación le presentamos 5 errores comunes que se pueden encontrar en redes que no siguen una estrategia pensada para la marca.

  1. Las respuestas a seguidores o usuarios son genéricas y constantemente piden que lo sigan para poder contactar vía DM o pide que escriban al inbox para la solución de problemas sin consultar si el inconveniente es o no importante para hacer pasar por dicho proceso al usuario. Esto hace que el cliente realice el trámite una y otra vez. Esto es algo erróneo que tarde o temprano termina hartando al usuario y se convertirá en problema para la comunicación de la marca.
  2. Frecuentemente realiza concursos con pedidos de RTs o Like que no hace más que atraer público interesado por el premio y no por el mensaje de la marca. Aparte de que estos concursos están prohibidos en las principales redes sociales, no hacen más que inflar la cantidad de seguidores o usuarios que aparecen solamente a la hora de sorteos y que por los general son perfiles falsos.
  3. Administra el blog de la empresa con largos posteos abiertamente copiados y que en ocasiones no tienen que ver con la marca, utilizando como principal criterio de elección para el contenido “que se trata de un material viral” que atrae gente.
  4. Realiza email marketing con bases de datos compradas. Es uno de los errores más frecuentes en los que caen los CMs. El utilizar bases de datos compradas es lo más absurdo que se puede hacer. Por lo general las direcciones no existen o dejaron de ser utilizadas hace años, lo que equivale a disparar al aire sin un objetivo alguno, agregando que pueden convertirse en spam y caer en penalizaciones por parte de los proveedores de correos.
  5. Cuando realiza el balance de sus gestión tiene sólo en cuenta la cantidad de seguidores, me gustas, RTs o Fav que obtuvo. No identifica los valores que debe tener en cuenta en torno a la marca y no entiende sobre que significa para la empresa una conversión.

Estos errores son cometidos cuando el CM de una marca no tiene una estrategia que seguir, y maneja a ciegas las redes sociales de esta, por eso es importante conocer sobre el diseño de estrategias en redes para evitar cometer estos errores. Afortunadamente en Social Trending, el módulo de estrategia es uno de los primeros, así que a estar atentos.

^IM